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　　紅星資本局12月11日消息，近日，A股市場“公關(guān)第一股”藍色光標（300058.SZ）傳出“南遷”的消息。一封由藍標董事長趙文權(quán)發(fā)布的內(nèi)部信顯示，會在南方建立新的業(yè)務(wù)總部，原因為超過70%的客戶和收入都來自南方市場。

　　今日，藍色光標一位在職員工向紅星資本局確認了這封內(nèi)部信的真實性，稱業(yè)務(wù)和重心會轉(zhuǎn)去上海。與此同時，藍色光標證券事務(wù)代表也回復紅星資本局稱，“南遷”不是搬遷總部，而是將廣告業(yè)務(wù)遷去上海。

　　公關(guān)第一股計劃“南遷”

　　近日，藍色光標董事長趙文權(quán)發(fā)布的一封內(nèi)部信在網(wǎng)絡(luò)流傳。信中稱，公司明確將在南方建立新的業(yè)務(wù)總部，基本確定建在上海，會在2025年內(nèi)完成。

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　　平臺

　　關(guān)于“南遷”的原因，內(nèi)部信中稱：“因為超過70%的客戶和收入都來自南方市場，做為一家服務(wù)機構(gòu)，離客戶更近是非常自然的選擇?！?/p>

　　信中還提到，藍色光標上海目前有700多位員工，規(guī)模可能會迅速擴展一倍，北京的1000多位員工可能有一部分會遷移去上海工作。

　　12月11日，藍色光標一位在職員工向紅星資本局確認了這封內(nèi)部信的真實性，稱業(yè)務(wù)和重心會轉(zhuǎn)去上海。

　　與此同時，藍色光標證券事務(wù)代表也回復紅星資本局稱，“南遷”不是搬遷總部，而是將廣告業(yè)務(wù)遷去上海，但具體搬遷細節(jié)還未公布，這項計劃會在2025年進行。

　　藍色光標成立于1996年，總部位于北京，是中國最早成立的公關(guān)公司之一，也是目前國內(nèi)最大的營銷傳播集團，2010年，藍色光標在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。

　　官網(wǎng)顯示，藍色光標業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)、全案廣告代理和出海廣告投放等。現(xiàn)有員工近2600人，在中國各大區(qū)域設(shè)有分支機構(gòu)，并在北美、歐洲以及亞太其他國家和地區(qū)擁有國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)

　　業(yè)內(nèi)：廣告業(yè)正向“買方市場”轉(zhuǎn)變

　　藍色光標稱，“南遷”是因為超過70%的客戶和收入都來自南方市場。紅星資本局注意到，其2023年年報中透露，其廣告主所處的主要行業(yè)為游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用。

　　其中，游戲行業(yè)廣告主的營收占比為43.07%，而上海正是中國游戲產(chǎn)業(yè)最重要的區(qū)域市場之一。中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上海游戲銷售收入達1445.28億元，占比全國總量近一半。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，藍色光標的“南遷”也意味著廣告市場正在向“買方市場”轉(zhuǎn)變，廣告主們擁有了更多的選擇權(quán)和更大的議價能力。

　　除了遷去上海，今年以來，藍色光標也積極拓展海外市場，繼越南、日本、荷蘭、新加坡設(shè)立獨立辦公室之后，其泰國公司正式成立。

　　“南遷”背后，藍色光標近年來業(yè)績陷入增收不增利的狀態(tài)。10月29日，藍色光標發(fā)布2024年三季報，前三季度公司主營收入454.23億元，同比上升25.09%；歸母凈利潤1.23億元，同比下降57.23%。盡管營業(yè)收入有所增長，但凈利潤大幅下降。

　　這樣的情況已經(jīng)持續(xù)了很長一段時間。自2021年起，藍色光標的凈利潤就陷入了下滑狀態(tài)。

　　近兩年，藍色光標開始布局元宇宙、AI領(lǐng)域。去年推出“ALL in AI”戰(zhàn)略，將自己定位為一家營銷科技企業(yè)。此前，藍色光標集團CEO潘飛表示，上半年藍色光標AI驅(qū)動的收入增速亮眼，預估2024年全年會達到8-10億元。